Содержание
- Случайность и репрезентативные выборки
- Легко в маленьких, определенных группах населения
- Трудности с большим населением
- Недостающие сегменты населения
Предположим, вы менеджер по маркетингу, пытаясь найти лучший способ рекламы нового моноблока. У вас есть три возможных лозунга на выбор, и вы хотите проверить их. Очевидно, что вы не можете проверить лозунги на всех в мире, поэтому вам нужно выбрать выборку населения для тестирования. Один из распространенных методов отбора людей называется «простая случайная выборка».
Случайность и репрезентативные выборки
Простая случайная выборка означает, что каждый член населения имеет равные шансы быть включенным в исследование. В примере с моноблоком это означает, что, если охват вашей изучаемой популяции будет охватывать все Соединенные Штаты, у подростка в штате Мэн будет такой же шанс попасть в число бабушек в Аризоне. Это большое преимущество, потому что действительно случайная выборка будет более представительной для населения. Если вы выбираете случайным образом, вероятность смещения выборки меньше. Крайне маловероятно, что вы в конечном итоге поговорите, например, только с белыми людьми, что может привести к неправильным выводам о лучшем слогане.
Легко в маленьких, определенных группах населения
Если вы менеджер по маркетингу, заинтересованный в продаже конфет только в одной конкретной школе, простая случайная выборка имеет еще одно большое преимущество: это будет очень легко. Случайная выборка очень удобна при работе с небольшими группами населения, которые уже определены и перечислены. Например, в старшей школе население должно быть в списке зачисленных студентов. Чтобы взять случайную выборку, все, что вам нужно сделать, - это пронумеровать перечисленных студентов и использовать генератор случайных чисел, чтобы выбрать несколько из них для исследования. Конечно, ваши результаты только скажут вам, насколько хорошо лозунг сработал в этой школе, а не по всей стране.
Трудности с большим населением
Полезность простой случайной выборки с небольшими группами населения на самом деле является недостатком для больших групп населения. Предоставление каждому члену населения равных шансов для включения в опрос требует полного и точного списка населения.и это просто невозможно во всей стране или мире. Даже если бы у вас был идеальный список, было бы очень трудно связаться с бабушками в Аризоне и подростками в штате Мэн. Следовательно, простая случайная выборка редко бывает простой и часто трудоемкой и утомительной.
Недостающие сегменты населения
Простая случайная выборка может дать вам очень точное представление о том, как ваш лозунг работает со средним человеком, но не даст вам подробной информации о конкретных группах людей. Например, предположим, что вы хотите знать, как работают ваши лозунги моноблока с одинокими мужчинами, играющими в теннис, в возрасте от 18 до 45 лет. Простая случайная выборка из всего населения может включать только одну или две из них, поэтому она ничего вам не скажет. Чтобы получить эту информацию, вам понадобится другой метод, например, целенаправленная выборка.